文/陆新之

阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议，将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。这对于体育圈来说是大事，对于电商圈来说，也有小小的震动。但是对于投资界而言，天空只是飘过五个字：这都不算事。

在参股恒大足球俱乐部50%的股份之后的发布会上，马云表示“是变化成就了阿里巴巴，是人人参与让淘宝成为人们的生活。这个世界需要太多太多的变化，而专注、性感、永不放弃和一波三折的足球，带来的健康和快乐，是阿里巴巴选择回报给大家的最佳礼物。”这才是一贯马云的表述风格。有人觉得这是跟世界杯有关的营销，又或者是跟电商布局有关。这类想法不能说不对，但是小觑了马云外星人般的想象力。

相比动辄四五十亿元的出手，投资恒大足球俱乐部的12亿元，比起阿里巴巴的一线收购的金额级别，显然有相当差距。接下来与恒大这次出手金额类似的是2013年10月以11.8亿元的价格收购天弘基金51%的股权。但是天弘基金已经是内地最大的货币基金，是阿里巴巴金融帝国版图上的基石，这个地位与作用，则比起今天的恒大足球要多出去甚远。普遍认为是阿里巴巴买到了便宜货。还有一个金额相若的是13.27亿港元。2014年的1月23日，阿里巴巴集团联手云锋基金，对香港上市的中信21世纪公司进行了总额13.27亿港元的战略投资。认购方拟继续公司的现有业务，并将其多元化，这个收购意在打造一个国内药品数据平台。这点与今天马云许家印联合发布会的思路相若。其实在一周之前的5月28日，阿里巴巴则以3.13亿新元(约和2.49亿美元)投资新加坡邮政通过投资，将获得新加坡邮政10.35%股份。双方同时达成战略合作，共同搭建“国际电商物流平台”。未来，阿里巴巴全球范围内的消费者与商家，可享受到快速转运、快速清关、仓储服务、最后一公里配送等服务。各位可以期待“新马泰包邮”。这个投资大也是15亿元人民币左右，阿里还是希望搞个平台。

(足球的魅力，引无数英雄竞折腰!)

阿里参股足球，选择恒大以及首轮投资12亿元的规模，很可能是希望以足球为支点，打造一个足球产业的平台。事实上，这次发布会上，马云就提到，希望再增发股份，引入20个股东，每个股东投资6000万元，再增加12亿元资金。加上阿里巴巴先给的12亿元，这样新恒大就有了24亿元资金。这笔钱做互联网项目可能优势不大——想想同一天的互联网公司新闻就是某个新闻聚合类APP估值5亿美元相当于30亿元人民币了——但是作为内地乃至亚洲搞足球俱乐部，是足够弹药大干两三年的了。恒大地产是否缺现金不好说，但是即将上市目标融资百亿美元的阿里系，显然不差12亿元，马云之所以再想引入20家选择过的股东——阿里系对合伙人与董事自己是很挑剔的，为此搞得与香港联交所很不愉快，一气之下转到美国申请上市去了——大有发英雄帖把有志于中国足球的各路英雄延揽帐下之意!

以往舆论往往倾向于将马云形容为造势的战略高手，确实每次都能说出不少理由。如阿里巴巴收购高德，布局O2O;阿里巴巴入股优酷土豆，布局视频业务;阿里巴巴收购文化中国，布局文化产业;唯独这一次搞足球，而且对象还不是之前事先张扬的浙江绿城，无疑令人一时难以置评，更引来无数球迷的不满。其实，在商言商，细算账目之下，12亿元就买到了通往中国第一足球俱乐部品牌的超级通行证，这确实是马云出手以来一笔性价比很高的交易。

(中国互联网商人IPO的话，有一天就可以轻松地包下巴西队的广告!)

      “热情的时代过去了，毁灭；被形容成最不恰当的愚蠢；成熟的人需要安全的生活”这是诗人韩东在《机场的黑暗》之中的三行诗句，这也可以概括我在回顾2012年财经管理类图书阅读的大体感受。

　　前几年金融海啸引发的宏观经济全民普及热潮已经淡去，阴谋论经济学也是强弩之末，能够背得起销售“票房”的知名商人也数目有限。总体来看，无论是由销售额与影响力来观察，财经书在2012年都是一个相对的低谷，比起其他门类来说相对沉闷。

　　全年来说，引进版本的图书还是销售榜上的常客。虽然没有再出现《蓝海战略》与《长尾理论》这种超级畅销书，但是海外畅销书作家们前赴后继地持续生产新概念，尤其是对于未来趋势的种种预测，始终能够吸引这类书的基本读者——商界企业主以及各层次的白领。例如创客、第三次工业革命、大数据时代以及游戏改变世界等等说法层出不穷……他们的预测基础，不约而同地都聚焦于互联网。他们大都尽力讴歌互联网带来的产业变革机会。当然，这种对互联网的欢呼，都植根于开放与透明的基本系统。很难想象，在一个禁区处处的互联网系统里面，创新能够顺利见效，能够转化为生产力，所以我们暂时还是让激情在书本文字之中多飞一阵吧。

　　克里斯·安德森的《创客：新工业革命》，其实远比宏大叙事的《第三次工业革命》有可读性。实际上这本书很潮，连生活类、社科类的书评人也忍不住推荐。作者是老牌超级畅销书作者，自然知道如何把握CBD读者们的心思。说实话，除开创客这个比较炫的词汇，其中新工业革命的展望，很能让读者心猿意马。除开小说类作品，阅读财经趋势书，有时候也能满足都市人对于未来工作与生活的想象。这种功能是以前的传统财经畅销书也具备，但是近年才发扬光大。本来的财经书，都是讲有用的。未来学，趋势书，带有那么一点无用之用的气质，最主要的作用，是让人觉得，不看这类书，容易OUT，会落后时代。长远来说，这类书籍龙蛇混杂，但是却可能会增加财经书的读者基数。

　　除了趋势类书籍，还有一种管理经典，每年都有稳定的出品。例如《选择卓越》。这类书，与德鲁克的经典管理书籍一样，是管理者乐于购入放在书架与案头，为自己的职业生涯增加底气的“干货”，但是真正全书认真看完的读者，人数相信相当有限。由这个角度来说，这里管理读物已经类似当年大学宿舍必备的《存在与虚无》一类经典著作类似，买入并长期持有，看不看反而不太重要。不过无论如何，吉姆·柯林斯的著作有其特殊魅力。对于企业的“卓越”问题，他已经思虑三十年，新版本依然能够提出真问题，答案也发人深省。

　　其实，本年的财经书之中，还有一类泛财经的产品，其实是社会科学类著作，但算是跨界，成为财经书之中的小热点。例如诺贝尔经济学获奖者的《思考快与慢》，还有很对财经书读者口味的《权谋》与《权力》，也都别具一格。《自然的经济史》的作者：海尔特·J·弗尔迈伊，在搜索引擎里面，很少中文的信息。而这本书可能是我在2012年读起来最艰难的一本书，因为它就是一本严谨的学术著作，论文色彩浓郁。虽然里面没有易于传播的流行概念，但是由经济角度审视自然变迁，本身就非常财经，有点鸠占鹊巢的味道。

　　我为多家媒体撰写书评、制定排行榜。其中的主办机构，往往会反复强调，要多考虑内地的原创作品，用心良苦可以理解。只是如大家所知，内地有水准的原创作品确实不多。很多作品有亮点之余，又带有明显的硬伤，让人不敢推荐。因此书评人是好生为难的。例如多位知名度很高的华人经济学者，推出多本新书。但是大都是专栏文章合集，有些甚至是采访对话汇编。即使其中有些闪光之处，但是总体而言实在有“不成（整）体（系）统”之感，难以满足读者期待，对其自身而言，等于是观点的简单机械重复，为出书而出书，也是遗憾。

　　当然，有些作者与有些作品是比较放心的。南京袁剑的《大拐点：中国经济还能增长多久？》书中主题内容，是2003年到2006年之间就陆续完成。而全书定稿到出版历时三年，说尽十年来中国经济的变迁，对于未来发出强烈的警号。我在本书出版之前，就已经看过数次原稿，故此对于文本较有信心。本书难得地，在笔锋充满感情之余，也没有陷入廉价的感伤，算是年度原创作品之中“品相”相当好的。

　　本土原创，本来有个优势，就是写内地的企业与企业家。过去十年来，每年都有相当数量的出品。不过2012年全年，这类书都比较淡静，缺乏“重器”。而在接近年底推出的《下一个倒下的会不会是华为》，这方面就很有料。写华为的书滥俗的多，但是这一本却能道出新意。因为作者与任正非等华为高层相当熟悉，全书访谈全面，行文厚实，确实有助于公众了解华为。而且破格的书名很吸引人，相信会在2013年引来相当一批跟风者。

　　本土作者的出书，还有一大流派是挑战国际权威。这种出版物很多，往往是标题骇人，开头几万字三板斧杀气腾腾，但是全书看完，大都让人觉得是牵强附会，不靠谱。2012年，难得出现一本《总裁的最佳拍档》，本书作者吴荣华是资深的咨询工作者，他对于企业的“双头政治”解读能够言之成理，以及对于总裁与副总裁的分工配合的各色设计与铺陈，非常适合中国读者。虽然本书还不能如作者所期望的那样颠覆德鲁克的一些管理观念，但是至少还是有所建树。

　　《商业模式的经济解释》的两位作者，多年来一直研究中国企业的商业模式问题，可以说是精耕细作，本书提出了一套商业模式设计的工具，从定义、功能、要素内在自洽逻辑、设计等环节进行拓展，在中国国情的大背景下，使商业模式的设计有了衡量的标准，也使商业模式的内在逻辑更为清晰。

　　当然，本土原创作品之中，还有相当一类销售很好，但是却让评论家小心翼翼绕开的。例如郎咸平时寒冰一类情绪饱满的政策分析与现实抨击；还有一类是十三叔著的《圈子·段子》系列京城富人那些事儿这种对于金钱、财富与消费话题的叙事纪实类书籍。而现实之中，这些图书的销售数量往往比起其他“正统”财经书销量高出许多。但是这类书是肯定与奖项无缘。

　　历来在阅读与书评话语体系之中，财经书处于一种尴尬的境地。一方面，商业领域以及围绕财富与盈利的话题，加上需要一定的专业知识背景，使得财经书先天上就与传统的人文阅读有着距离；另外一方面，知名企业以及明星企业家的过分曝光，也特别容易引来传统知识界的戒心乃至敌意。这样的现实就往往导致两种不良后果——其一是习惯性无视。尽量少谈乃至不提财经书，不语此阿堵物，保持距离。其二是选择性失明，偏向选择财经类书籍之中的政经话题进行放大，充满激情地赞美市场、曲线提出政治诉求。这种局面，令我想起韩东在同一首诗之中的另外两句：

　　“完美的肉体升空、远去

　　而卑微的灵魂匍匐在地面上”

　　或者，在可见之将来，随着财经知识的持续普及、读者参与经济事务的程度加深，更重要的是经济政策继续放宽，财经书总会获得一种正常的主流讨论姿态，为读者提供更多“有用”与“无用”的阅读体验。

推荐语：作者以编年史的形式，选取新中国成立60多年来具有代表性的商业人物和事件，以此展开一个时代的商业史画卷，例如“1951 纺织工人的春天”、“1958 王选：教师到企业家”、“1984 柳传志与张瑞敏：一年两“大佬””、“2000 马云：《福布斯》封面的中国企业家”，等等。

1950年至1977年，商业在中国社会的地位很边缘化，商业活动不是社会的主流，商业人物不是社会的中坚，商业事件不是大众关注的焦点。即便如此，在这近三十年的时光中，依然有一些影响了未来中国商业格局的人物和事件值得记录。

他们也许是红色资本家，以实业报国，他们中有陈嘉庚、卢作孚、王光英、荣毅仁；他们也许是勤勉的劳动者，在自己的岗位上创造传奇，他们中有史汝楫、王选、王进喜；他们也许是政治家，左右着一时的时局发展，他们中有陈云、陈永贵、郭凤莲……即便是在商业环境一片荒漠的年代，他们仍然以自己的方式，在新中国的商业发展史中留下了自己的印记，产生了无可磨灭的影响，他们是铸就历史的棋子。

些人物和他们引发的潮流化作我们熟知的细节。每一粒商业的种子，都如同一颗酵母粉末，体量轻微，功用巨大。 北京亨通堂文化和浙江人民出版社联合推出的这套体量不轻的《喧嚣与轮回：中国商业记忆（1950－2012）》为读者提供了许多文字和历史片段，以铭记中国商业的过去，那些过去的人和事正在并一直会影响未来。 本书链接：http:www.amazon.cn喧嚣与轮回-吴比-郭亮dpB00AWO37V8ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1361722134&sr=8-1

1978年之后，商业化浪潮席卷了中国社会的每一个角落，商业已经成为中国社会最主要的引擎之一，越来越多的商业人物跃上了历史舞台，他们和他们身上发生的事件深刻地改变了我们的生活。

些人物和他们引发的潮流化作我们熟知的细节。每一粒商业的种子，都如同一颗酵母粉末，体量轻微，功用巨大。 北京亨通堂文化和浙江人民出版社联合推出的这套体量不轻的《喧嚣与轮回：中国商业记忆（1950－2012）》为读者提供了许多文字和历史片段，以铭记中国商业的过去，那些过去的人和事正在并一直会影响未来。 本书链接：http:www.amazon.cn喧嚣与轮回-吴比-郭亮dpB00AWO37V8ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1361722134&sr=8-1

简单地列一个名单即可体会最近三十年中国商业的发展：柳传志、张瑞敏、李东生、倪润峰、仰融、禹作敏、史玉柱、任正非、褚时健、马云、顾雏军、宗庆后……这里的每一个名字都是重量十足、星光熠熠，但这个名单可以列得更长。

奇，他们中有史汝楫、王选、王进喜；他们也许是政治家，左右着一时的时局发展，他们中有陈云、陈永贵、郭凤莲……即便是在商业环境一片荒漠的年代，他们仍然以自己的方式，在新中国的商业发展史中留下了自己的印记，产生了无可磨灭的影响，他们是铸就历史的棋子。 1978年之后，商业化浪潮席卷了中国社会的每一个角落，商业已经成为中国社会最主要的引擎之一，越来越多的商业人物跃上了历史舞台，他们和他们身上发生的事件深刻地改变了我们的生活。 简单地列一个名单即可体会最近三十年中国商业的发展：柳传志、张瑞敏、李东生、倪润峰、仰融、禹作敏、史玉柱、任正非、褚时健、马云、顾雏军、宗庆后……这里的每一个名字都是重量十足、星光熠熠，但这个名单可以列得更长。 这就是我们的时代。商人、科技、改革者……这这就是我们的时代。商人、科技、改革者……这些人物和他们引发的潮流化作我们熟知的细节。每一粒商业的种子，都如同一颗酵母粉末，体量轻微，功用巨大。

北京亨通堂文化和浙江人民出版社联合推出的这套体量不轻的《喧嚣与轮回：中国商业记忆（1950－2012）》为读者提供了许多文字和历史片段，以铭记中国商业的过去，那些过去的人和事正在并一直会影响未来。

新浪中国好书榜2012年度榜榜单&榜评：　　

　　1，大拐点：中国经济还能增长多久？ 袁剑著 中信出版社

　　上榜理由：全书定稿到出版历时三年，说尽十年来中国经济的变迁，对于未来发出强烈的警号。财经文本的思辨体例，难得笔锋也充满感情，而且没有陷入廉价的感伤。

　　2，商业的常识：我们的商业底线在哪里？ 申音 著 上海财经大学出版社有限公司

　　上榜理由：商业的底线在2012年仍然经受反复冲击。仅仅是谴责黑心奸商是远远不够的。本书深度剖析中国互联网世界的种种怪现状，有质疑、有叹息，也有号召、有坚持。

　　3，下一个倒下的会不会是华为 田涛 吴春波 中信出版社

　　上榜理由：写华为的书滥俗的多，但是这一本却能道出新意。全书采访全面，行文厚实，确实有助于我们了解华为。而且破格的书名很吸引人，相信马上会引来一批跟风者。

　　4，选择卓越 吉姆·柯林斯  莫滕·汉森 (Jim Collins) 原著 陈召强 译者 中信出版社

　　上榜理由：年度好书编委会一再提示要控制引进版的数量。不过无论如何，吉姆•柯林斯的著作有其特殊魅力。对于企业的“卓越”问题，他已经思虑三十年，新版本依然能够提出真问题，答案也发人深省。

　　5，创客：新工业革命 克里斯·安德森 (Chris Anderson) 原著， 萧潇 译者 中信出版社

　　上榜理由：这本书很潮，连生活类、社科类的制榜人也很看好。作者是超级畅销书作者，自然知道如何提炼新概念。说实话，除开创客这个比较炫的词汇，新工业革命的展望，很能让读者心猿意马。

　　6，爆发：大数据时代预见未来的新思维 艾伯特·拉斯洛·巴拉巴西 著 马慧 译  中国人民大学出版社

　　上榜理由：又是一本外国超级畅销书作者的新概念作品。但是不能不说，大数据时代真的来临了。与其看其他一知半解的大数据XX书籍，还不如先由这一本着手。

　　7，中国之谜  高强  于一   江苏文艺出版社

　　上榜理由：这本书可能是本榜单里面读起来最轻松的一本书。说是中国之谜，其实是中国刻下经济现象之谜。深入浅出，谈柴米油盐投资教育卫生等等问题，接地气，又不会流入。年度十本财经书里面，应该要有一种这类普及书。

　　8，自然的经济史 海尔特.J。弗尔迈伊 著，王志毅 译 浙江大学出版社

　　上榜理由：这本书可能是本榜单里面读起来最艰难的一本书，其实就是一本严谨的学术著作，论文色彩浓郁。虽然里面没有易于传播的流行概念，但是由经济角度审视自然变迁，本身就很强。

　　9，总裁的最佳拍档 吴荣华 山西人民出版社

　　上榜理由：一个中国的中层经理人，挑战德鲁克，这种事情很多，而且大都不靠谱。但是难得的是，本书作者能够言之成理，他对于企业双头管治的洞察，以及对于总裁与副总裁的分工配合的各色设计与铺陈，非常适合中国读者。

　　10，正能量：职业经理人的养成 林正刚 著 浙江人民出版社

　　上榜理由：如果不是正能量这三个字已经臭大街了，这本书肯定是可以往前推荐好几个名次。全书也言之有物，颇有值得借鉴之处。平情而论，正能量本身是中性的。恶俗的是阿猫阿狗把什么事情都贴上这个标签。

新浪中国好书榜2012年11月榜财经榜评：

　　克里斯安德森不愧为超级畅销书作者，在《长尾理论》以及《免费》的冲击波还没有消散之际，他又把话题引向了制造业。《创客：新工业革命》一书之中他预测，在接下来的十年里，人们会将网络的智慧用于现实世界之中。未来不仅属于建立在虚拟原则之上的网络公司，也属于那些深深扎根于现实世界的产业。这本书谈的是制造业的未来，与中国企业的现实问题息息相关。当然，他有关全球新的制造业的蓝图，遭遇中国大多数企业面临生死危机的实际则难免尴尬。

　　深圳的创业者蔡子芳十几年在传统制造业打拼，他推出的《蜕变生存与发展：拓荒者之歌》可以说是当今第一本中小企业的运营实录。其中贯穿了以下与中国经济三十年来发展相关的情节：打工、白手起家、合作经营、产品技术、资金困难、被供应商逼债、被恶势力欺诈、去家族化、壮大遇到瓶颈、管理变革、职业经理人操盘、升级转型的冲击、营商环境的急剧恶化，等等。这些蔡子芳都毫无例外地碰到并克服了，相信蔡子芳的变革与转型经验对当下许多中小企业将起到借鉴的作用。

　　来自香港的李惠森是“富四代”，前三代经营了一个“百年老店”。本书总结他掌舵李锦记旗下无限极公司20年的企业领导模式，中西结合的提法看起来也别开生面。他主张让企业领导者“隐形”，让员工发挥潜能，目前看效果还不错。田涛[微博]、吴春波提出华为会不会倒下，这个角度有特色。华为虽然身处IT行业，但是由研发、制造与销售来看，还是非常传统的公司。书中逐层解构华为的种种神秘光环，也是对中国企业难得的具体而微的案例。

　　《可口可乐的征服》说的是一家如此庞大的传统公司的疆土拓展实录。总裁想的已经是如何与各地社会融合与共生，这相信，也是中国公司未来应该的方向。当然，过程还会很折腾。

　　新浪中国好书榜2012年11月榜财经榜单

　　1、《创客：新工业革命》 【美】安德森 著，萧潇 译 中信出版社[微博]

　　2、避开股市的地雷  张化桥 著  中国人民大学出版社

　　3、自动波领导模式 李惠森 著  中信出版社

　　4、下一个倒下的会不会是华为 田涛，吴春波 著  中信出版社

　　5、拓荒者之歌  蔡子芳 著  山西人民出版社发行部

　　6、游戏改变世界  [美] 简·麦戈尼格尔著， 闾佳 译 浙江人民出版社[微博]

　　7、危机中的中国思考 夏斌 著 东方出版社

　　8、可口可乐的征服  [英]内维尔·伊斯德尔，[美]大卫·比斯利 著，毛子欣，李慧芳 译

　　中国友谊出版公司

　　9、不安的生活 何力 著 新世界出版社

　　10、民国房地产战争 李开周 著 上海三联书店

　　制榜人简介

　　陆新之[微博]，商业观察家，亨通堂文化传播机构的创办人之一。他长期致力于研究中国商业环境转变和解读企业案例，写作书评已经十年，发表有书评文章超过百篇。

　　他曾历任《三联生活周刊[微博]》主笔，《经济观察报》财经主笔，新版《中国房地产报》核心采编成员，综合性时政周刊《新世纪》主编。出版有《王石[微博]管理日志》、《王石是怎样炼成的》、《巨商是怎样练成的》、《总裁论道》、《解读郎咸平》、《有钱好好用》、《中国式企业联盟》、《搜钱》和《理解今日中国的财经文本》等书。

资深日本足球记者应虹霞推出《日本足球的明治维新》一书，将日本足球半个多世纪以来的革新关键之处逐一剖析，J联赛开幕16年，日本足球急速发展成堪与棒球相提并论的主流职业运动，经济收入和社会影响力都日益提升，作为组织运营的日本足协可以得到高分。

1921年大日本蹴球协会成立之后的很长时间里，日本足球都是以大学足球、民间足球为主。而到了五六十年代，日本的企业足球流行起来。一流企业建立附属运动部门，被当作企业的“门面”，无形的“对外宣传广告”。企业球队的球员在身份上属于企业员工。日本足球史上著名的由企业包揽一切的非职业足球体制建立起来。

企业足球走过了近40年。1991年11月，社团法人日本职业足球联盟（J联盟）成立，川渊三郎出任首届J联盟主席，退出多少人梦寐以求，本可安享终身的日本一流名企“古河电工”，为长达30年的企业球员生涯画上句号。而对于顺着世界大势浩浩荡荡走向职业化的日本足球而言，这成为新时代的风向标。从此日本足球走上职业化之路。

作为财团法人的日本足协是日本国内统揽振兴足球活动的团体。作为社团法人的J联盟，则是其旗下专事管理运营日本职业足球联赛（J联赛）的团体。日本法律明确规定，财团法人一旦目的事业失败或财团破产（请注意个中的“或”字），就会进入财产清算程序，清算结束意味着财团法人资格彻底丧失。这就说明，日本足球的职业俱乐部，自出生起就没有特权。而公益性法人因其公益性质，在日本民法的法律框架内被纳在监管最为严厉的一个部类。对于财团法人日本足协和社团法人J联盟而言，其上位主管是日本政府主管教育和文体事业的文部省。日本的整个足球事业与政府监管部门是管办分离的。由足协牵头的足球行业，悬挂其上的“尚方宝剑”，即日本的《公益法人认定法》。

日本足协自2002年以来提出了11项“船长使命”，重点是与地方协会携手，共同从基层的草根足球做起。为资助地方协会，日本足协自2002年以来持续为其提供资金援助，但凡有好的创意就尽可能拨款助其成事，但每一笔资金都严格核算，并要求对方提交详尽的运营管理报告。仅2007年度，日本足协就资助地方足协达10亿日元。另一方面，日本足协自2006年起制定县协会排行榜，促进地方协会竞争，2008年，年度预算投入高达1亿日元以上的县协会超过30家。足协之所以希冀地方协会努力奋起，是因为这里才是孕生未来日本足球人才，包括球员和足球从业者的唯一土壤。地方协会也只有真正做大做强自身，才有能力接纳更多的社会人才投身足球事业。

新浪中国好书榜2012年9月榜财经榜评：

《权谋》一书的作者当年更有名的一本书是《硬球》。他拥有28年美国政坛高层幕僚经历，他曾先后担任参议员的立法助理、美国第39任总统吉米卡特的演讲稿撰稿人、美国国会众议院议长的高级助理，经历和目睹了众多政坛人物的辉煌与落败，是真正的圈内人。本书从4大领域：盟友、对手、声誉和成功，勾勒人性，揭示人生权力之路的真相：那就是人们更愿意做倾诉者，而不是倾听者；人们不介意被利用，但痛恨被遗忘；不是人人都会喜欢你；不管他人怎么说，没有人想要公平竞争……这些事实让人不愉快，但是现实商业世界如此，也不能作鸵鸟自欺欺人。尤其是美国大选之际，背后的商业利益博弈更值得关注。由此角度来看，十三叔的《圈子·段子》第二部也有异曲同工之妙。作为京城富人圈子的“深喉”，这本第二部，比起去年此时推出的第一部原创更多，给力更多。

我们正处在一个空前的全球创业兴盛时代，但无数创业公司都黯然收场，以失败告终。埃里克提出的精益创业代表了一种不断形成创新的新方法，它源于“精益生产”的理念，提倡企业进行“验证性学习”，先向市场推出极简的原型产品，然后在不断地试验和学习中，以最小的成本和有效的方式验证产品是否符合用户需求，灵活调整方向。如果产品不符合市场需求，最好能“快速地失败、廉价地失败”，而不要“昂贵地失败”；如果产品被用户认可也应该不断学习，挖掘用户需求，迭代优化产品。这一模式不仅针对车库创业派，对于全球最大企业内部的新创业务也同样适用。

将郎咸平与张维迎的书同时入选榜单，会显得有点精神分裂与价值观冲突。但是换了读者角度，两者都有固定捧场者，也有大量的中间游离票。因此立此存照的角度，两者的书一起出现，更符合2012年的中国现实。郎咸平的书谈到了美债危机、希腊公投、信用评级、NBA[微博]经济学；谈到了华尔街“唱空”中国银行、民间借贷、“中等收入陷阱”；谈到的是楼市调控和松绑、养老金缺口；讨论了蒙牛的行业垄断、被套牢的各行各业等问题……相当热闹。而张维迎的市场之路观点一贯稳定，不用赘述。

林毅夫教授两个月之内，由不同出版商推出五本书！有新有旧有译作，但是加起来百万字，翻一遍都很杀时间，实在让人读起来辛苦。所以我权衡再三，选的是《新结构经济学》，因其最有代表性。

　　新浪中国好书榜2012年9月榜财经榜单

　　1，《权谋》 [美] 克里斯·马修斯(Chris Matthews)著，粟志敏 译  浙江人民出版社[微博] 2012-9-1

　　2，《帝国的兴衰》 段鸣镝 著 天津人民出版社[微博]  2012-7-1

　　3，《狂飙年代的碎片：中国经济黄金十年》 王正鹏 著  首都经济贸易大学出版社 2012-8-1

　　4，《精益创业》 (美)莱斯 著，吴彤 译 中信出版社[微博]  2012-8-1

　　5，《新结构经济学》  林毅夫 著，苏剑 译  北京大学出版社[微博] 2012-9-1

　　6，《财经郎眼08：这两年，经济那点事》 郎咸平 等著  东方出版社 2012-9-1

　　7，《通往市场之路》 张维迎 著 浙江大学出版社[微博] 2012-9-1

　　8，《圈子·段子II——京城富人不得不说的事儿》  十三叔 厦门大学出版社[微博]2012年7月第1版

　　9，《金钱、八卦与亿万富翁：只有一个扎克伯格》 唐灿 山西人民出版社  2012年10月

　　10，《从报表看企业——数字背后的秘密》 张新民 著 中国人民大学出版社 2012-7-1

地球上的生物都在竞争有限的资源。这个普遍的观念统一了经济、演化和历史的三种视角。《自然的经济史》打通了经济、生物和地理的学科限制，显示出任何过程都与经济有着千丝万缕的关系。从历史的视角来看，在人类和非人类的活动中，经济原则都起到了重要的作用。本书认为自然演化和经济变迁是一体的。经济主导了行为和生活分配的形式。作者海尔特·J.弗尔迈伊（Geerat　J.Vermeij），是一位卓越的海洋生态学家、进化生物学家和古生物学家，因此，他在本书之中，并没有提出特别的经济学的创见，但是却由自然界的例子警示了增长的极限以及代议政制的必要性。

在作者眼中，增长不仅是不能无限制地持续，而且增长还会造成许多风险与问题。对照金融海啸与欧债危机的现实，再看到中国经济增长的减速，一个比起以往任何时候都需要考虑的问题就浮现了——经济扩张的停止乃至下降对于人类与生物圈来说意味着什么？作者认为，要达成人类与自然的某种动态均衡，“我们需要实现两个分离的目标：（1）人口规模的稳定，这样平均来说每个人都会替换到下一代，但没有新增加一个人。（2）人均资源使用的稳定，如果第二个目标是伴随着资源使用效率的提高，一定程度的经济增长仍可预期。”

这个愿望的第一点让人联想起北京等大城市对于汽车与住房的限购政策，强制性剥夺买车与买房的选择权利。在发达国家，生育率持续下降，人口老化的威胁比起人口增长要大。而在发展中国家，贫穷家庭选择多生子女，而残酷一些地说，这些穷二代、穷三代，对于资源争夺的能力还是很有限的。对于第二点，作者判断，“（一个地区）增长停止的基本问题是适应能力不断减少。”这一点我们几乎每天都能看到。习惯了花园社区的居住，城市中产就不肯再回到筒子楼环境。自驾开车后的白领，就很难忍受公共交通的拥挤。这也是一种自然的演化。而且更关键的是，每个人都觉得，自己即使是能源、资源的使用上稍微过多，也说不上浪费。在北美地区，一些草根阶层的住宅，可能比起北京CBD的高级公寓还要高耗能。因为这些住宅习惯了一年四季都开着空调。人类微妙的心理感受，也在反作用于自然。

在日常生活之中，人们总是高估自己中彩票与被恐怖分子袭击的机会，而低估发生汽车意外以及购买A股产生亏损的可能。而且，就算理解了统计数字，他们还是愿意相信自己能够击败几率，或者认为他们自己是特殊个案，他们身处的特殊环境并不被统计数字所完全涵盖。他们对自己以及周围的认知，会受到各种形式的表述失真，并在社会传播之中扭曲。这与羊群效应相类似。在直觉（它是过去的经验与错误信息的产物）以及通常反直觉的现实（包括了大多数事件的统计与概率）之间仍然存在着较大的冲突。换而言之，作者认为单个的个体是很难做出与自然发展吻合的趋势。推广开来的话，由一批少数的巨头去为这个复杂的时代作出一系列决策也是极为危险的。

作者眼中，面对复杂而脆弱的自然系统，人类所能做的，就是适应困境。而要如何实现这种适应，只有两种极端的模式可供选择。其一是集权政府。在理想的情况下，这个超级机构，应该是由最优秀、最仁慈的专家与最具思想性的领袖组成。这个以直观能看到的能力为基础的体系，将统揽政治经济的最主要权力。其二则是接近于亚当·斯密所提出的自由市场。来自各方的观念和技术不断被尝试与校验，经过不断试错（可能是低效率与反复的），其中最有效与最有利于最大多少人的方案能够被采纳。

当然，作者强烈地支持后者模式。因为他的研究得出的结论是，生命的力量受限于资源的供给、个体所参与的较大经济体的规模，以及实体间的竞争。正是这些要素使得生命在面对从日常威胁到罕见的大灭绝灾变的各种破坏之下，还可长期地坚持与适应。对于前者的模式，他说在自然界，从来没有看见过能长期维持大一统集权的案例。

新浪中国好书榜2012年7月好书榜财经榜评：

每个月的财经榜单选择其实都颇费思量。因为主办方强调，十种书之中，必须要有若干本是本土原创的书籍。这种良苦用心当然值得肯定，但是实际的出版领域之中，所见比较有品质图书，多数属于引进版本。本土原创之所以出品少，好作品更少，一方面有先天不足的原因。那就是中国内地真正的市场经济时间太短，只有三十年多一点的时间。而这个过程之中，又存在着计划经济向市场经济过度又反复拉锯的现象。很多东西都是不能说破，不能点明的。作者们往往是戴着镣铐跳舞，不易施展。另外一方面，因为主观客观的原因，中国的企业家大都野蛮生长，很多经验放在现代商业价值座标体系来观察的话，则是破绽百出，让人叹息。面对这样的丛林现实，作者需要有很清晰的思考判断能力，才能挖掘到一些弥足珍贵的闪光点来提供给读者。

当然，难是难，但是本土的作者们仍然要努力。因为这才是他们的价值所在。

“在中国，做精英(市场)的只能赚吆喝，做草根(市场)的才能赚着钱。”这是申音新改版的《商业的常识》中的感慨。本书里面有成拜个这样的案例，作者写得很真实，也很残酷，就是要通过这许许多多成功或失败的案例，让你领悟到中国商业社会的本质，认识整个商业社会的真相。你才会理解刻下中国这个“神奇”的商业时代的本质，你才会看得更深，走得更远。中国：1864-1911看上去是一本历史书，但是骨子里也是一个优秀的财经读本。作为大清帝国最后岁月的非官方、非主流的记事，里面穿插了大量的经济因素和话题，可以说是人人都读得懂的财经历史书。如果原创的财经书更多这种立足于事实与史实的梳理与分析，相信会开拓出更多的图书市场。

《商业老厦门》一书竟然是个拿了绿卡的老外所著！他花了很多心思，全图景揭秘老厦门时代印记，展现外国人眼中的古早厦门，这样的本土原创财经书，难得地有趣。

本月我最喜欢看的是《自然的经济史》，这本书耐心地提醒公众，世界上任何自然与地理变化过程都与经济有着千丝万缕的关系。比起天天板着脸教训大家要铭记自由市场的理论来说，这种出版物对读者更为友好，也更有生命力。

　　7月好书榜财经榜单：

　　1，自然的经济史

　　作　者：海尔特.J。弗尔迈伊 著，王志毅 译

　　出 版社：浙江大学出版社

　　出版时间：2012-7-1

　　2，商业的常识：为何普世商业价值在中国行不通(修订版)

　　作 　者：申音著

　　出 版社：上海财经大学出版社有限公司

　　出版时间：2012-7-1

　　3，中国：1864-1911

　　作 　者：谌旭彬著

　　出 版社：浙江人民出版社

　　出版时间：2012-7-1

　　4，善恶经济学

　　作　者：(捷克)托马斯·赛德拉切克 著，曾双全 译

　　出 版社：湖南文艺出版社

　　出版时间：2012-7-1

　　5，可怕的市场周期：频繁的同步泡沫与同步崩溃

　　作　者：(英)约翰·奥瑟兹 著，闾佳 译

　　出 版社：机械工业出版社

　　出版时间：2012-7-1

　　6，经营的原点

　　作　者：(日)绪方知行 编著，张磊 译

　　出 版社：浙江人民出版社

　　出版时间：2012-8-1

　　7，大佬都爱做投资

　　作 　者：纪永英著

　　出 版社：浙江人民出版社

　　出版时间：2012-6-1

　　8，谁在做空中国

　　作 　者：谢残阳著

　　出 版社：浙江人民出版社

　　出版时间：2012-8-1

　　9，近代英国工业革命揭秘：放眼全球的深度透视

　　作　者：罗伯特·艾伦 著，毛立坤 译

　　出 版社：浙江大学出版社

　　出版时间：2012-6-1

　　10，商业老厦门

　　作　者：潘威廉(Dr.Bill Brown) 著

　　出 版社：厦门大学出版社

　　出版时间：2012-6-1

按照滥俗的说法，世界上有两种苦，一种是得不到的苦，一种是得到的苦。而最近浙江人民出版社推出的两本书《大佬都爱做投资》与《谁在做空中国》，说的正是得不到投资与得到投资的种种不快感受。

投资这个游戏的玩法，有时候说穿了也不太复杂。《大佬都爱做投资》的作者就生动地归纳如是——张三和李四是好朋友，李四和王五又是好朋友，朋友的朋友也是朋友，这样几个人就结成了朋友圈。张三是做鸡的，李四是做鸭的，王五是做牛做马的，现在王五说牛马行情特好，你们把闲钱投到我这儿，一年半载后，我的盘子扩大了，你们按比例分红，或者继续投我，怎么样？张三和李四一想：现在鸡鸭不好做，总被人查，赚了钱也不敢花，真就不如投给王五，大家都是熟人，知根知底，划算。

圈子里资源共享，讲究。最关键的是，比起实业，做投资省事省力，回报更直观、更可观。往昔颇有实业兴国风范的PC巨头柳传志、四通掌门段永基，现在也把企业拆分出一部分，专做投资。
在投资这趟列车上“被扎堆”，每一个大佬乘客都不寂寞。大家都在做投资，也势必都要挑最有前途的项目来做，当然就很容易“撞车”。除了像马云和史玉柱等人那样合作之外，竞争也是不可避免的事情，暗战在悄无声息地滋生和蔓延。

现在，随便一个本科生，都能总结出企业家做投资的原因：其一，资本市场回报大大高于实体企业；其二，传媒过分渲染少数投资神话；其三，创业板的疯狂；其四，实业宏观环境越来越差和“国进民退”现象极大地打击了民营企业家的信心。

以上太明显的确实揭示了现在中国企业界的一个现实：面对越来越稀薄的利润和艰难的生存环境，越来越多的实业家转向做投资，希望借助金钱的另外两条腿，追逐到更多的金钱。  

资本常有而好项目不常用，合适的创业者就更难得，于是，我们能看到，创业者与投资人直接PK，火星四溅。

创业者和投资人原本就是一个向左走，一个向右走，却又被拴在一条绳上的“蚂蚱”。尤其是专职的风险投资人，他们不是企业家，也不是慈善家，要对每个季度每个年度的数字负责，对他们来说，最重要的是资金投入之后尽快拿着更多回报退出，而作为企业的创建者和经营者，创业者考虑更多的是企业的百年大计，短期的得失每每不能兼顾。七月初，本来是雷士照明的创始人吴长江与大股东软银赛富投资人阎炎互相通过媒体与网络炮轰对方如何不对，然后是创业者京东商城刘强东也加入战团，直接掀起一场微博大战。

不过，市场上，有比起“口水大战”更直接、更剽悍的做法。那就是香橼投资和浑水公司这种企业阻击手，作为专业投资机构，他们才不太在乎与企业创始人或者管理层的对话或者对骂，而是直接选择用脚投票，直接在市场上沽空股票，同时更直接向公众股东以及社会各界喊话，一篇篇亦幻亦真，数字丰富但是充满春秋笔法的公司大批判文告，往往带来的是几亿几十亿市值的损伤。这种近乎超限战的资本市场玩法，就已经超出了目前内地企业大佬可爱的投资思路，也不是草莽创始人们的愤怒与指责所能解决的。

被投资与被发难，相信将是中国的企业家们，未来可见的两大主题，希望这些夹缝里面生存的企业家能在不友善的商业环境里面自求多福吧！